Qué tan buenos son los perfumes de influencers? - El caso de fragrance One

Desde un punto de vista crítico y muy romantizado, la perfumería es una de las mil formas en la que se manifiesta el arte, siendo una gran herramienta para contar historias y expresar sentimientos o ideas; pero, desde una perspectiva más analítica, puede ser una gran fuente de ingresos y un negocio muy redituable sabiendolo dirigir correctamente, es por eso que no es algo nuevo que celebridades o personajes "famosos" creen sus lineas de perfumes o sus marcas propias.

Pero aquí la verdadera pregunta no es si es correcto que lo hagan, más bien sería: ¿Valen realmente la pena? 

Hace varios años era facil de enumerar los personajes de internet con una linea o marca creado por y para ellos mismos, pero el efecto post pandemia y el enorme crecimiento en contenido sobre perfumes en redes sociales han hecho casi imposible de seguir a todas las marcas nacidas desde un canal de Youtube o un perfil de Tiktok; pasamos de tener una industria completamente hermética y de dificil acceso en lo que a la creación se refiere, a dar muchas más facilidades para aquellos nuevos aspirantes que buscan surmergirse un poco más en la parte más tecnica o comercial de la industria.

Algunos personajes como Jeremy Fragrance y Andrés perfume Man, son sin duda los dos mejores ejemplos de este fenómeno, puesto a que fueron los pioneros y cabecillas en cuanto a creación de contenido de perfumes se refiere; pero ellos solamente dieron el primer paso, a dia de hoy se suman muchos nombres nuevos que también tienen ganas de causar ruido y dar a conocer sus propuestas. Es por ello que profundizaremos en lo que para nosotros es el mayor exponente y pionero de este fenómeno, daremos algo de contexto y enfatizaremos en el proceso de lanzamiento y, obvio, en la reacción de la gente.

Fragrance One Jeremy Fragrance

El pionero y probablemente el nombre con la marca más revolucionaria en la industria perfumera, pero no gracias a la complejidad de sus aromas o la calidad de sus ingredientes, sino por toda la estrategia de ventas online y marketing que rodea a la marca.

Fundada en 2018, con Jeremy M schoen (Jeremy fragrance) a la cabeza y el respaldo de más de 500,000 seguidores en Youtube, comenzó su recorrido en la plataforma Kickstarter con un levantamiento de fondos muy clara: llegar a $25,000 dolares para lanzar la marca oficial de Jeremy Fragrance. Hasta el momento, esta era una práctica poco inusual, ya que todos los artículos serían vendidos en un sistema de PREVENTA mucho antes de haber resuelto todo el tema logístico, y a eso podemos sumarle que Jeremy era un youtuber, no un perfumista. ¿Cómo iba a ser posible que él solo ideara una fórmula para su tan prometedor perfume?

Al cabo de unos meses, algo impensable sucedió: la campaña fue un rotundo éxito. Miles de personas decidieron sumarse al proyecto aportando una donación significativa; al final, se logró recaudar más de 1 millón de dólares, rompiendo todo tipo de récords en Kickstarter y, posteriormente, en preventas online.

Gracias a todo esto fue que comenzó lo verdaderamente importante: LA CREACIÓN

Como hasta ese instante aún no contaban con un perfumista designado, se fueron a lo grande, contratando al gran y legendario Alberto Morillas (creador de Acqua di Giò). Todo sonaba increíble y la gente se preguntaba: ¿Estaremos ante el mejor perfume de la década? O al menos así se nos vendió la idea; Y una vez resuleto todo el tema logistico, branding y aromático, llegó el momento de la verdad... las primeras botellas fueron lanzadas, y con ello, las primeras reseñas llegaron.

¿Cómo resultó? La crítica fue feroz, agresiva, y completamente negativa; la gente odió el aroma (o al menos eso parecía), adjetivos como: genérico, mediocre, olor a colonia barata o aromatizante para autos fueron utilizados en un sinfín de ocasiones. Y ciertamente muchas de las decisiones tempranas con la marca no ayudaron en nada a apasiguar las reseñas, precio alto, empaques muy minimalistas y distribución limitada, todo se veía muy mal.

Imagen extraída del portal Fragrantica

Pero la verdad, pese a no estar completamente distante de las críticas, sí tenía un punto de vista erróneo. Al pasar de unas semanas, empezaron a salir los comentarios imparciales, muchas personas defendían el perfume llamandolo "Agradable para todo el mundo", y es que si algo podemos decir de jeremy, es que todo su contenido del momento iba enfocado en las fragancias que más cumplidos recibían, el siempre buscó que su propio perfume recibiera la mayor cantidad de halagos  posibles, nunca dijo que iba a lanzar un aroma innovador, retador o raro, la propia comunidad se implantó esa idea erronea, y una vez entendido esto, la gente lo empezó a adular.

Se hicieron correcciones en los precios gracias a las promociones, se mejoró la distribución, se rebrandeó la marca y sobre todo se aclaró el propósito del perfume:

"Yo no quería hacer un perfume artístico que huela a madera vieja o a humo. Quería crear la herramienta definitiva. Una fragancia hecha específicamente para el entorno de oficina que te haga oler limpio, poderoso, exitoso y que te consiga la mayor cantidad de cumplidos posible. Es un perfume de rendimiento puro para el hombre moderno."

- Jeremy Fragrance

Con estos ajustes y la personalidad caótica de Jeremy, la marca sigue en pie y ha lanzado más de 8 fragancias a lo largo de estos 6 años. Y ante todo esto, ¿A qué huele realmente Office for Men? 

Es una fragancia que la comunidad describe como una "máquina de cumplidos", ideal para el uso diario debido a su frescura ultraversátil. Quienes lo usan destacan positivamente su increíble duración y una proyección potente, basada en un combo de bergamota y ambroxán que emula un híbrido entre Dior Sauvage y Creed Aventus. En las opiniones neutrales, los entusiastas de Fragrantica coinciden en que, aunque es un aroma sintético y poco original para su elevado costo, cumple magistralmente su función en la oficina.

Su balance es claro: no viene a revolucionar la perfumería, sino a ser la opción limpia, profesional y ultra eficiente que a la gente le encanta oler.

Sin lugar a dudas, este ha sido el caso más mediático y polémico de un creador de contenido al lanzar su línea de perfumes; muchos lo aman, otros lo odian, pero lo que no podemos negar es que fue un parteaguas para todos los demás personajes, demostrando que este sector tan hermético y cerrado, poco a poco se iba expandiendo a diferentes nichos, dejando un poco de lado todo el mensaje de "exclusividad". 

Si luego de haber leído este artículo te ha dado intriga por conocer la marca de Jeremy, te invitamos a que visites su página web www.fragranceone.com y estés atento a las promociones y bundles ocasionales.